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아날로그 마케팅

경영/마케팅 2008.10.08 21:24 by 비회원
일본 프로야구로 진출한 이병규 선수가 맹활약 하고 있습니다. '설렁설렁 야구'라고 해서 이병규 선수를 소재로 하는 짤방이 유행처럼 번지기도 했었죠. 일본으로 건너간 이병규선수가 일본 투수들이 놀랄 정도로 공략하기 힘든 선수였기 때문입니다.

사용자 삽입 이미지

일본의 야구는 과학적입니다. 현미경 야구로까지 불리는 일본야구는 타자들의 타격폼과 구질에 따른 약점등, 선수들의 풍부한 데이터를 바탕으로 분석하고 이를 체계적으로 야구에 접목하는 야구로 유명합니다. 스포츠를 디지털화 시킨셈이죠. 일본야구에서 살아남기 위해서는 어떻게 해야 할까요? 이런 데이터에 분석되지 않을 만큼의 자기 변화를 꽤하는 방법밖에는 없을 것입니다.

이병규 선수가 유독 일본 야구에 강했던 이유는 이런 분석을 무색하게 할만큼의 신기한 타격 때문입니다. 마치 설렁 설렁 배트를 휘두르는 듯한 타격폼, 다양한 구질의 공에 배트를 맞쳐낼 수 있고 타구방향 역시 일정하지 않는 모습은 아무리 데이터를 바탕으로 하는 일본 야구가 분석하고 공략할 수 없었기 때문이 아닐까 하는 생각마저 들게 합니다. 한마디로 디지털을 앞서는 설렁설렁 아날로그의 승리인 셈입니다.


※ 그림은 일본야구 게시판에서 화제가 된 것으로 하늘색은 이병규가 주로 컷트한 공이고 녹색이 주로 안타를 만들어낸 공이다.

야구 이야기 하나만 더해보자면 월드클래식 베이스볼에서 우리나라의 김인식 감독과 일본의 왕정치 감독사이에는 묘하게 대비되는 모습이 있었습니다. 김인식 감독은 타자가 삼진을 당하든, 플라이볼로 덕아웃으로 돌아오던 상관없이 선수들에게 믿음을 가졌던 반면에 왕정치 감독은 김인식 감독과는 대조적으로  초조해하고 다소 신경질적인 반응을 보이기까지 했죠.

그래서인지 우리나라 대표팀은 일본을 마지막경기에서 패한것을 제외하고 2승을 거둠으로써 사실상 일본을 격파하게 됩니다. 이병규 선수의 경우에서처럼  현미경을 통해 촘촘히 분석하는 일본의 야구를 무너뜨린 승리의 요인은 무엇일까요? 일본에 비하면 당시 우리나라는 어설픈 아날로그 야구에 지나지 않았음에도 말이죠.

그것은 바로 디지털 컴퓨터를 이겨낸 사람! 아날로그의 힘이 아닐까 싶습니다. 김인식 감독은 선수들에게 전적인 믿음을 보냅니다. 그래서 창조적인 야구가 가능한것이었죠. 이런 야구를 노트북에 기록된 데이터가 읽어낼 수는 없었을 겁니다. 결국 해답은 사람에게 있었던 것입니다.

마케팅도 이와 다르지 않다고 봅니다. 상품을 소비하는 것은 결국 사람입니다. 사람을 움직이는 힘 역시 이런 사람을 읽어 낼 수 있는 사고에서 나오는 것이 아닐까요? 그것은 사람들의 소비에 대한 패턴을 분석한 데이터 일수도 있겠으나 그것은 참조할 자료에 지나지 않습니다. 사람을 움직이는 힘은 결국 아날로그적인 감동입니다. 제품에 대한 아날로그적인 감성이 때로는 축적된 데이터보다 값진 결과를 얻어낼수 있다는 생각이 듭니다.

디지털 홍수시대에 살고 있는 소비자들의 지갑을 열어 젖힐 수 있는 건 차가운 디지털보다 사람냄새나는 아날로그의 따뜻한 힘일수도 있습니다.

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  1. Favicon of http://read-lead.com/blog BlogIcon Read&Lead  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    와.. 넘 멋진 포스트이십니다. 이병규 선수의 sweet spot은 정말 경이적이군요.. 어떻게 저렇게 안타를 만들어낼 수 있는 것인지... 정말 데이터 기반의 일본야구로선 당혹스러울 수 밖에 없을 것 같습니다. 아무리 세상이 디지털라이즈되어도 디지털이 커버하지 못하는 영역이 분명 있다는 확신을 갖게 하는 훈훈한 포스트입니다. ^^

    2008.10.09 14:35
    • Favicon of http://feeling-diary.tistory.com BlogIcon 비트손  댓글주소  수정/삭제

      과찬이세요. :) 이 글을 6개월이나 썩혀 뒀네요. 자주는 못쓰더라도 가끔씩 다시 이곳에서 글을 올릴려고 생각중입니다. 디지털에 감성을 녹일려는 시도들이 요즘 많이 보이네요. 시간이 되면 그런 부분들도 한번 찾아서 써보고 싶네요. 댓글 감사드립니다.(_ _)

      2008.10.13 14:23 신고

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